Projeto de produto compreende o processo de ideação, desenvolvimento e lançamento de um produto com a finalidade de atender às demandas do mercado e às expectativas do cliente final. Trata-se de uma jornada fundamental para garantir um resultado satisfatório para o público-alvo.
Afinal, ela garante a aplicação do design estratégico para, entre outros, reduzir custos, agregar funcionalidades, inovar e melhorar a experiência do usuário em todas as interações com o produto. Em um mercado cada vez mais competitivo e que demanda novas ideias a cada dia, o projeto de produto é indispensável para a sustentabilidade do negócio no mercado e, portanto, o seu crescimento no longo prazo.
Pensando nisso, e tendo em vista a importância desse processo para as organizações, desenvolvemos um guia para você fazer um projeto de produto de sucesso.
Não deixe de acompanhar o passo a passo!
Etapas do projeto de produto
As etapas de desenvolvimento de produto costumam demandar grandes esforços por parte das equipes. Afinal, para que o produto tenha sucesso no mercado, é preciso identificar uma série de fatores. Entenda melhor a seguir!
Análise de mercado e pesquisa de mercado
A análise e pesquisa de mercado deve ser um dos primeiros passos tomados pelos gestores no projeto de produto. Por meio dessa ação, é possível coletar uma série de dados e informações que atuarão de maneira estratégica em todo o processo.
Por meio dela, por exemplo, é possível entender quais são as soluções já existentes no mercado, em que empresas do mesmo segmento têm inovado, qual é a experiência já constatada pelos consumidores, quais são as suas expectativas e assim por diante.
Isso permite compreender, também, a viabilidade do produto que será lançado. Entre as ações necessárias para a fase de pesquisa, estão:
- análise de produtos similares;
- identificação de demandas do mercado;
- avaliação do público-alvo entre outros.
Definição de objetivos e requisitos do produto
Após uma análise detalhada do mercado, é possível definir os objetivos do projeto de produto. Em outras palavras, delimitar qual é o seu valor estratégico tendo em vista as ofertas já disponíveis no mercado e a demanda dos clientes, por exemplo.
A partir desse momento, as equipes também podem compreender melhor qual é o propósito do produto e, portanto, ter uma noção preliminar sobre os recursos que serão demandados, as funcionalidades necessárias e o comportamento do produto.
Criação de conceitos e soluções
Com base no real motivo de existência do produto idealizado, é fundamental criar conceitos e soluções compatíveis. Muitos gestores acabam pulando essa etapa crucial e, por isso, nem sempre têm sucesso em seu empreendimento.
É preciso lembrar que o que fará o seu produto vender é a proposta de valor que ele entrega. Nesse sentido, é importante que a equipe de marketing e vendas, posteriormente, saiba qual é o conceito envolvido que reverterá em benefícios para o público.
Nessa etapa, ainda podem surgir novas ideias e desenhos preliminares que serão testados na fase de prototipagem. Entenda a melhor seguir.
Prototipagem e teste
Apesar da importância das etapas anteriores, é na fase de prototipagem e teste que a ideia pode ser colocada em prática. Nessa etapa, é possível realizar testes para verificar a viabilidade e usabilidade do lançamento, eventuais erros de design de produto e complicações na experiência do usuário.
Portanto, é fundamental que as equipes façam a coleta de feedbacks e busquem uma análise crítica para entender, por exemplo, o nível de aceitação, a qualidade da interação com o produto e possibilidades de melhoria antes do lançamento no mercado.
Lançamento e monitoramento do produto
Ultrapassadas todas as etapas de planejamento e teste, o produto está pronto para ser lançado. Por outro lado, é importante se atentar para a necessidade de monitoramento constante.
Assim, é possível verificar se o feedback dos clientes está dentro do esperado. O acompanhamento em tempo real ainda permite promover melhorias no produto e inovar constantemente para garantir a melhor entrega.
Ferramentas e tecnologias para o projeto de produto
A transformação digital proporcionou grandes avanços nos projetos de produto, conferindo agilidade e eficiência em todas as etapas. A aplicação de novas tecnologias faz com que alguns desafios sejam facilmente contornados. As ferramentas também auxiliam, por exemplo, na descoberta de tendências que garantem a competitividade do produto.
Veja alguns recursos que a sua empresa pode utilizar no projeto de produto!
Ferramentas de design e engenharia
Em primeiro lugar, a aplicação de softwares de design e engenharia tem facilitado a concepção do design e o processo de prototipagem, uma vez que permite modelar a peça de maneira digital antes que ela seja produzida.
Desse modo, é possível reduzir custos e agilizar o processo de adaptação do produto. Por exemplo, ao verificar erros no desenho, é possível corrigi-los imediatamente de maneira precisa, econômica e segura. Existe uma infinidade de programas que podem ser utilizados e que permitem, inclusive, exportar o molde por impressão 3D.
Tecnologias de prototipagem rápida
Falando em impressão 3D, essa é uma das tecnologias mais vantajosas para tornar o produto tangível. Ao ouvir sobre essa ferramenta, muitos acreditam que se trata de um único modelo. Existem, no entanto, vários tipos de impressoras 3D capazes de se adaptar às necessidades da organização e do produto projetado.
Por exemplo, a FDM (Fused Deposition Modeling), que é a mais comum e utiliza filamento termoplástico para produzir modelos de baixo custo, e o SLS (Selective Laser Sintering), que aplica laser para sintetizar um material em pó.
Análise de dados e inteligência artificial
Por fim, a Inteligência Artificial também pode ser aliada das equipes. Desde a análise do mercado até o acompanhamento do produto, a tecnologia permite cruzar um grande número de dados para aprimorar a tomada de decisões e melhorar a experiência do usuário. A ferramenta ainda pode ser usada no campo criativo, de modo a fornecer insights importantes para a concepção da ideia e o planejamento das ações de lançamento.
Princípios do design centrado no usuário
Em primeiro lugar, vale esclarecer o que é o design centrado no usuário e qual a sua importância para o projeto de produto. Em linhas gerais, o conceito consiste em colocar o cliente no centro de todas as decisões tomadas no processo de desenvolvimento de um produto.
Nesse sentido, busca-se compreender a fundo as suas necessidades para criar soluções de uso intuitivo e que se adaptam facilmente aos seus interesses. Isso permite elevar a percepção sobre o valor do produto e da marca pelo público.
Entenda os princípios que regem esse conceito!
Compreender as necessidades e desejos do usuário
Tendo em vista os objetivos do design centrado no usuário, é importante fazer um levantamento não só das necessidades e dos desejos do usuário, mas também dos pontos de conflito. O estudo pode ser feito a partir de pesquisas, feedbacks, entrevistas etc.
Em suma, qualquer informação relevante sobre as expectativas do público deve ser incorporada no projeto de produto. Este, afinal, deve se adaptar ao usuário, e não o contrário.
Criar soluções baseadas nas necessidades do usuário
A ideia, aqui, é resolver o problema do usuário na raiz. É comum observar casos em que a questão central não é abordada. Daí a importância de se conectar com a realidade do cliente, suas características e dores.
Nesse sentido, quanto maior for a compreensão sobre quem é o público-alvo maiores serão os detalhes estratégicos para criar soluções compatíveis.
Testar as soluções com o usuário
Por fim, quando bem aplicados, os testes com os usuários podem fornecer boas informações sobre a usabilidade do produto.
É importante recordar que, ao buscar um processo ágil e eficiente, o ideal é que os erros sejam encontrados o quanto antes para que seja possível corrigi-los.
E ninguém melhor do que o próprio cliente final para apontar à equipe de design o quanto o produto projetado atende às suas demandas ou supre as expectativas.
Exemplos de sucesso no projeto de produto
Além de considerar o guia traduzido acima, é importante conferir as boas práticas já aplicadas pelas empresas, com resultados comprovados.
Acompanhe os casos de sucesso da Produteca!
Casos de estudo de empresas de sucesso
Habitable Móveis
Em primeiro lugar, destaca-se a Habitable Móveis. Observando que os móveis infantis se tornam obsoletos em pouco tempo, em parceria com a Produteca, a empresa desenvolveu uma mesa que acompanha o crescimento da criança. A Mesa Compasso foi projetada de modo flexível, de modo a trazer economia no investimento de móveis e evitar o descarte ao longo dos anos.
Broto Fácil
Outro caso de sucesso é o desenvolvimento do kit que proporciona que qualquer cliente possa produzir seus brotos comestíveis em casa.
A ideia surgiu quando a Broto Fácil percebeu a necessidade de produzir 4 peças diferentes para compor o produto, o que inviabilizava a produção em termos de custos. A solução encontrada foi projetar peças multifuncionais, que reduziram à metade o número de partes.
Hidreo
A Micro Usina Hidrelétrica é um equipamento pensado para gerar energia limpa por proprietários de terrenos com passagem de água ou sem acesso à rede elétrica.
Com a tecnologia já desenvolvida, a Hidreo percebeu a necessidade de desenvolver um produto que transmitisse ao público-alvo a qualidade e a tecnologia aplicada. A parceria com a Produteca permitiu, por exemplo, elaborar um produto diferenciado e com maior durabilidade. A metodologia de design também reduziu os custos em molde em 50%.
ArtOuro & Gemas
Outro caso de sucesso é a Coleção Traços, exportada para a Califórnia para a ArtOuro. A empresa identificou que, a diferença de tamanho e formato entre pedras valiosas demandava modelos de jóias flexíveis, que pudessem se adaptar a essa pluralidade.
As peças com formato orgânico e torções, produzidas em ouro 18k, também se espelharam em uma pesquisa extensa de imagens de mulheres ao redor do mundo.
Dessa forma, foi possível identificar traços abstratos para confeccionar joias únicas, assim como as características de cada mulher. Esse caso de sucesso demonstra o alinhamento possível entre a proposta de valor para o público e as necessidades do cliente.
Troféus personalizados
Por fim, cabe destacar como caso de sucesso no projeto de produto as empresas que, em parceria com a Produteca, puderam confeccionar troféus personalizados para premiar parceiros. Este é o caso, por exemplo do Boticário, que desenvolveu um troféu exclusivo banhado a ouro para alguns de seus franqueados.
Análise de resultados e impacto no sucesso do produto
O acompanhamento das etapas de projeto de produto, a observação dos princípios do design centrado no usuário e o suporte de equipes e ferramentas tecnológicas trouxeram bons resultados para as empresas que contaram com a Produteca.
Inclusive, alguns dos produtos receberam premiações pela capacidade de se adaptar a diferentes necessidades dos usuários e públicos diversos. Este é o caso, por exemplo, da Mesa Compasso, premiada no Museu da Casa Brasileira em 1º lugar na categoria.
A análise dos resultados também aponta para a redução de custos a partir do design inteligente. A busca por soluções inovadoras, além de agregar valor ao produto, permite otimizar os recursos a partir do aumento da funcionalidade das peças.
A satisfação do cliente final também tem apontado para a importância de seguir etapas claras no projeto de produto, como a análise de mercado, a definição de objetivos e a criação de conceitos de prototipagem. Tudo isso colocando o usuário no centro das decisões e observando como o design pode atender às suas expectativas.
Por fim, a partir dos casos de sucesso, comprova-se a importância de contar com ferramentas e tecnologias avançadas para tirar o conceito do papel e garantir a qualidade do produto em todos os aspectos.
Em síntese, o projeto de produto é fundamental para o sucesso do produto. Sabendo disso, a Produteca disponibiliza soluções de design de produto para tornar novas ideias e novos conceitos tangíveis. Composta por um time especializado, a organização atua em conjunto com os parceiros desde as etapas de pesquisa até a prototipagem e o lançamento.
Com ferramentas e tecnologias adequadas para criar produtos de sucesso, a Produteca oferece suporte personalizado em todas as frentes para que o cliente possa realizar a melhor entrega. Os resultados do trabalho feito com técnica e compromisso se comprovam no extenso portfólio, com avaliação positiva pelas empresas parceiras.Gostou do conteúdo? Então não deixe de solicitar o seu orçamento com a Produteca e descobrir como as nossas soluções podem auxiliar a sua empresa!
